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國內市場穩步增長 各類熱水器發展前景分析

發布日期:2013-09-10 11:31:18 查看次數:
【山東建材網】今年上半年,國內熱水器市場實現了穩步增長,品牌格局保持穩定。得益于產品均價的提升、產品的更新換代以及高端產品的銷售,行業零售額的增長遠高于零售量。根據中怡康的測

 

今年上半年,國內熱水器市場實現了穩步增長,品牌格局保持穩定。得益于產品均價的提升、產品的更新換代以及高端產品的銷售,行業零售額的增長遠高于零售量。

根據中怡康的測算,2013年上半年儲水式電熱水器零售額120億元,同比增長18.1%,零售量819萬臺,同比增長11.6%;燃氣熱水器零售額 102億元,同比增長31.0%,零售量597萬臺,同比增長16.51%。中怡康的監測數據還顯示,上半年太陽能熱水器量額齊跌,零售量和零售額的降幅均超過20%。空氣能熱水器的增長有所放緩。根據產業在線的統計數據,上半年空氣能熱水器銷售額達到19.5億元(含出口),同比增長11.8%。

電熱:前景不容樂觀

在安全的基礎上,各家企業對提升熱效率愈發關注,節能、速熱成為市場亮點,產品高端化趨勢更加明顯。

從今年上半年的數據來看,電熱水器增長勢頭良好,零售量和零售額均呈現兩位數增長,隨著銷售旺季的到來,業績還有上升空間。值得注意的是,電熱水器的銷售額增長明顯高于銷售量,這點是企業通過提升產品單價實現的,同樣的情況也出現在燃氣熱水器市場。

從市場占有率來看,雖然未能納入6月份結束的新一輪家電節能補貼,但電熱水器仍然占據市場的主流。根據中怡康的監測數據,今年上半年電儲水式和電即熱式熱水器的零售量共占據了60%的市場份額,遠高于燃氣熱水器。

盡管缺席補貼短期內對電熱水器的行業地位不會產生太大影響,但隨著節能補貼拉動作用的逐步顯現,電熱水器的市場份額已有逐步減小的趨勢。從中怡康的監測數據可以看出,相對于電熱水器市場份額的萎縮,燃氣熱水器的市場占比出現小幅上升。隨著我國居民階梯電價制度的實行,歐盟以及美國紛紛出臺限制電熱水器生產和銷售的環保指令,耗能較大的電熱水器的前景不容樂觀。不過業內人士也表示,鑒于我國龐大的三、四級市場需求還有待釋放,在未來一個時期電熱水器市場仍將保持平穩增長。

隨著品牌集中度的提高,領軍企業進一步鞏固領先優勢,上半年的市場表現也優于行業整體水平。其中海爾仍然穩居首位,A.O.史密斯、美的、萬和緊隨其后。在安全的基礎上,各家企業對提升熱效率愈發關注,節能、速熱成為市場亮點,產品高端化趨勢更加明顯。

燃熱:冷凝產品待人識

去年被納入節能補貼政策的冷凝式燃氣熱水器,經過一年的普及推廣,市場規模有所上升。

憑借節能優勢進入去年實施的國家節能補貼政策的燃氣熱水器,曾被認為是該輪扶持政策的最大受益者。但從數據來看,燃氣熱水器上半年雖然增長迅猛,但真正與電熱水器抗衡還需要一段時間。


從品牌格局來看,今年上半年與往年相比沒有太大變化,萬和領跑,海爾、A.O.史密斯、美的及萬家樂的銷售量和銷售額也都呈現上升趨勢,行業品牌集中度持續提升。隨著未來產品結構繼續優化及節能政策效果逐步顯現,上述企業的優勢還將擴大。

中怡康的監測數據顯示,就產品類型而言,強排式燃氣熱水器大有一統天下之勢,今年上半年其市場占比已經接近90%,且繼續保持穩定增長。由于安全性較低及安裝工藝要求較高,煙道式燃氣熱水器的市場份額一降再降,正淡出市場。去年被納入節能補貼政策的冷凝式燃氣熱水器,經過一年的普及推廣,市場規模有所上升,但不及預期,市場占有率維持在5%左右,且掌握冷凝式燃氣熱水器的廠家僅為少數幾家龍頭企業。造成這種最節能的燃氣熱水器叫好不叫座的主要原因,一是消費者認知度不高;二是產品開發、新增零部件及工藝制造成本較高,導致產品售價比普通燃氣熱水器高出千元。補貼政策實施時間較短對該類產品的進一步普及也將造成不利影響。故有企業在接受記者采訪時呼吁,希望國家保持對冷凝產品補貼的政策延續性,以幫助其成為市場主流。

太陽能:政策成強援

得益于國家新型城鎮化建設和保障房建設速度的加快,太陽能工程市場增長迅速。

從去年開始,許多中小型太陽能熱水器企業賴以生存的零售市場開始出現下滑,今年上半年這種趨勢沒有明顯改觀。中怡康的監測數據顯示,1月~6月,太陽能熱水器的零售量和零售額和去年同期相比下降幅度均超過20%。

中國太陽能熱利用產業聯盟秘書長霍志臣透露,上半年太陽能熱水器市場“東方不亮西方亮”:受節能補貼政策退出的影響,原本被認為是該產品消費主力的農村市場表現不佳;得益于國家新型城鎮化建設和保障房建設速度的加快,工程市場增長迅速。

業內專家認為,太陽能熱水器企業未來要做好4個方面的延伸:一是從傳統的家庭應用向集中工程應用延伸,二是從單純提供熱水向采暖、制冷延伸,三是從普遍民用向工農業生產大規模使用延伸,四是從傳統的低溫應用向中高溫延伸。

工業和信息化部5月發布的《關于促進太陽能熱水器行業健康發展的指導意見》對行業構成中長期利好。意見提出到2015年培育3家年產銷量在250萬臺以上的龍頭企業,太陽能熱水器在整個熱水器行業中所占比重超過40%,能效等級二級以上的產品市場占有率達到50%。由于扶持態度明確,政府未來不排除采取出臺集中采購目錄等方式,集中扶持一批大企業,行業的集中度有望提高,龍頭企業的優勢會更加明顯。

空氣能:新標洗牌市場

節能補貼政策的取消對行業的影響有限,預計新實施的空氣能熱水器能效新標準有望成為行業發展的分水嶺。

中國熱泵產業聯盟的數據顯示,2012年我國空氣能熱水器市場同比增長達45%,增幅已經連續多年超過40%。相比往年的高歌猛進,今年上半年空氣能行業的增長有所放緩。根據產業在線的統計數據,上半年全國空氣能熱水器銷售額為19.5億元(含出口),同比增長11.8%,其中品牌企業對整個市場的增長貢獻了相當大的份額。

有分析人士指出,節能補貼政策的取消對空氣能熱水器行業的影響有限,同時,預計將于今年10月實施的空氣能熱水器能效新標準有望成為行業發展的分水嶺。

據了解,新能效標準將分為5個能效等級,1級能效最高。在新能效標準出臺后,將有20%~30%的空氣能熱水器企業被淘汰,產品能效結構會進一步優化,行業則將迎來一次大洗牌;諸多技術水平低的中小企業將面臨嚴峻挑戰,或退出或自我救贖完成提升,從長遠來看利于行業的健康發展。

產業在線分析師王瑨表示,2013年下半年空氣能熱水器行業仍將延續“穩中求升”的局面,一方面鑒于節能補貼政策全面退出,并且全球經濟不會出現明顯的大幅增長,空氣能熱水器市場的增長將受到抑制。

另一方面隨著空氣能熱水器銷售旺季的到來,市場活躍度應該會有所提高,因此綜合來看預計全年行業增長率將在10%~15%。記者 曉文

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